标签： 喜力啤酒2020欧冠广告

在欧洲超级联赛创始俱乐部接连宣布退出后，欧冠赞助商喜力啤酒官方社媒晒出了一张广告图，图中的文案是：“别喝酒并开启一个新联赛。” 日前，欧洲12家俱乐部共同宣布成立欧洲超级联赛，试图从欧冠中脱离出来，但仅仅两天后，已有10家创始俱乐部先后正式宣布退出，目前仅剩皇马和巴萨仍留在欧超。 作为长期赞助欧冠的啤酒品牌喜力啤酒，此时在官方社媒晒出了一张颇具深意的广告图，图中的文案内容是：“别喝酒并开启一个新联赛。”并配了一个“在一起更好”的话题。...

四年一次的欧洲杯如火如荼的上演！日夜颠倒的狂欢模式也正式开始。2020欧洲杯延迟一年来袭，将让世界球迷更加为之疯狂，欧洲杯同样能让各大品牌商为之疯狂，作为疫情后的第一个世界性的足球大赛，谁不想在这样的大平台露脸？ 2020欧洲杯来临，让我们回顾往年足球营销的经典镜头，看看历年欧洲杯哪些广告让球迷记忆深刻。 2016年欧洲杯想必被这个Nike的广告刷了几天屏，据说是Nike欧洲杯最好的广告之一：C罗与足球少年的《灵魂互换》。2016年欧洲杯耐克也是开挂的节奏。在《灵魂互换》推出之前已经有两支广告为2016欧洲杯造势，分别为《SparkBrilliance》、《星火燎原》，但最让人记忆深刻的要数这支广告了。 故事讲的是C罗并不是一开始就是巨星，只要你付出努力，普通小孩也是C罗。生活就是这样的，只要你付出努力就会获得回报！这一则贴地气的广告十分具有创意性，让球迷也能产生共鸣。 作为足球界啤酒巨头，欧冠的喜力、赞助世界杯的百威,而丹麦的嘉士伯，都是球迷眼中足球赛事经典搭配。但究竟哪个品牌是2020欧洲杯的官方赞助，从来不是球迷关注的焦点。喜力继欧冠联赛后再度赞助2020欧洲杯赛事，而百威和嘉士伯也将是球迷的啤酒主要选择之一。 虽然本届欧洲杯广告喜力将独占，但百威和嘉士伯必将不会闲着，他们将利用网络、线上等方式抢占球迷的话题，给球迷打造精彩的线上活动。 作为阔别11年重新夺得联赛冠军的国际米兰，在社交平台成为了议论的核心。乐动体育也通过赞助事件吸引了无数消费者的关注，也被球迷称之为夺冠的“预言帝”，对自身名气取得有效的成效。 欧洲杯的临近，乐动体育成为了夺冠“预言帝”，许多球迷都在关注乐动体育将向哪支球队伸出合作的双手。乐动体育作为赞助商，与国际足联、欧足联以及意大利足协都建立起了良好的关系。...

“人生如戏，戏如人生”这句话十分适用于今时今日的皇马和利物浦。当这两支球队双双冲进决赛圈的那一刻，这场决赛还未开始就充满了话题性，将球迷对于欧冠决赛的期待值直接拉满！北京时间5月29日凌晨3点，我们将迎来本赛季欧冠决赛，而这注定是一个不眠之夜。 相信很多球迷都还记得4年前在基辅的奥林匹克球场，欧冠决赛正式打响，拉莫斯的拉拽，萨拉赫的泪水，卡瓦哈尔的哭泣，贝尔惊天倒钩+世界波破门，马内的扳平，也是从那以后本泽马开启了“卡里乌斯失误时代”。这场让人记忆犹新的比赛，皇马以3-1的战绩击败利物浦，夺得队史第13座欧冠冠军，完成欧冠三连冠的神话。 4年后的夏天，欧冠决赛再次如约而至，利物浦终于迎来了一雪前耻的机会。王者狭路相逢，谁的赢面更大呢？ 从本赛季利物浦的表现来看，称之为状态最好的球队，当之无愧！利物浦拿到了联赛杯和足总杯的冠军，目前唯独英超冠军还未收入囊中。但是！就状态而言，这支球队在本赛季的欧洲足坛，是绝对的NO.1。 曾经辉煌无双的皇马，现如今的实力不如当年，但作为一支能够获得欧冠3连冠的球队，他们的欧冠实力是其他球队难以匹敌的。回顾本赛季他们打进欧冠决赛的历程，说句“关关难过，关关过”都毫不为过！ 一边是状态满分的复仇者，一边是咬牙拼杀的卫冕者，无论结果如何，这场决赛都将是一场能够记入史册的“经典之战”。 正如欧冠赞助商喜力®啤酒所主张的“Cheers to all fans”，回顾整个欧冠杯赛程，我们因进球而狂欢，因失误而愤怒，每一支能够参与欧冠杯角逐的队伍，都凭借体育精神交出了满意的答卷。 在欧冠1/4决赛时，拜仁慕尼黑坐镇主场迎战来访的比利亚雷亚尔。上半场，拜仁围攻比利亚雷亚尔，鲁利过人的球技屡次化解拜仁的进攻威胁；下半场，第52分钟拜仁前场抢断，莱万接穆勒助攻劲射破门。第88分钟丘库埃泽接莫雷诺助攻扳平比分。最终，拜仁1-1比利亚雷亚尔，总比分1-2无缘欧冠半决赛。虽然这两支球队都未能踏足决赛圈，但是这场比赛的精彩程度，足以让众多球迷为之倾倒。 在欧冠半决赛，曼城坐镇主场迎战皇家马德里。上半场，仅开场1分33秒德布劳内俯身头槌闪击后又助攻热苏斯破门扩大优势，紧接着本泽马凌空扫射为皇马扳回一城。下半场，福登头球建功，维尼修斯一条龙奔袭破门，B席爆射得手；随后拉波尔特手球送点，本泽马勺子点球破网完成双响。最终，曼城主场4-3力克皇马，占晋级先机。 无论你是哪一支球队的粉丝，在为欧冠球队喝彩的时候，都能感受到喜力®啤酒cheers to all fans的激情氛围，喜力®为所有球迷喝彩，为所有精彩干杯，为所有魅力鼓掌。 每一场拼尽全力的比赛，双方球队都值得尊重！精彩纷呈的欧冠赛场，我们总能看到喜力®啤酒的踪影。它可是欧冠赛场的常驻客了，早在1994年喜力®啤酒就开始与欧洲赛事合作，致力于为用户带来原汁原味的顶级欧冠赛事。 全球化的发展也让喜力®与欧冠的合作关系越来越紧密。喜力®不仅携手欧冠在国内强势霸榜，借助创意广告，新兴电商等形式，进一步提升品牌形象。而且借助欧冠赛事在全球范围内的高收视率扩大自己的影响力，将啤酒市场从欧洲开拓至全球各地，成为全球高端啤酒市场的领导品牌。 此外，每年各国各地的欧冠冠军奖杯巡展活动，也堪称喜力®与欧冠联手的经典活动。该活动分站地点遍布全球多个国家，让全球的足球迷都为之疯狂。欧冠冠军奖杯巡展既能提升欧冠在全球非欧洲国家市场的知名度，又能扩大欧冠全球球迷的基数和影响力。 今年的欧冠杯，喜力®啤酒推动了“喜力®同场世界同频”话题的发酵，将一场全球级别的体育赛事，与之紧密连接，将精彩赛事与观看场景通过这个话题巧妙融合，同时体现了“喜力®啤酒”的桥梁作用。 无论何时何地，只要我们观看同一场赛事，只要我们同饮喜力®啤酒，就能获得宛若置身于现场般的观看体验。 感谢众多球队和喜力®为我们共同呈现精彩赛事，为2022年的夏天开了个好头。 决赛夜别忘了呼朋唤友，开启喜力®啤酒，看精彩决赛，更得劲！返回搜狐，查看更多...

在刚刚过去的2022年欧洲冠军联赛期间，来自成都的王帅和上海的许磊已经记不得自己“熬了多少夜，喝了多少啤酒”。在过去几个月的时间，2022欧洲冠军联赛一次又一次引爆了包括王帅、许磊在内的球迷们的足球激情。 王帅已经记不得欧洲冠军联赛期间多少次和朋友走进常去的酒吧，开几瓶喜力啤酒，聊球时碰上一杯，在自己喜爱的球队进球时庆祝一下，这样独特的观赛体验，让王帅这些球迷们乐而忘返、大呼过瘾。 许磊原计划到现场观看2022欧洲冠军联赛，最终未能如愿。“居家看球”期间，在家里和球迷朋友们开启线上聊天，边看球边聊天，喝着自己之前囤在家里的喜力啤酒，同样“美滋滋”。 王帅、许磊的选择，显示了Z世代青年们享受高品质生活的追求，而“无论何时何地把人们聚在一起，共享、庆祝欢乐之事”的喜力啤酒，也成为他们享受世界级啤酒与创新体验美好生活的重要组成部分。 站在行业角度，随着啤酒销售旺季的到来，“喜力同场，世界同频”欧洲冠军联赛系列活动通过体育营销赋能市场，势必率先启动市场，为喜力啤酒2022年业绩增长注入新动能。 “啤酒新世界已经来临，在中国啤酒的高质量大繁荣时代，华润雪花啤酒做国际一流啤酒企业，做啤酒新世界的领导者”，华润雪花啤酒董事长侯孝海谈及啤酒行业曾如此表示。显然，自加入雪花啤酒大家庭之后，喜力啤酒在中国市场正迸发更加强烈的市场增长，在世界一流啤酒企业的雪花方案中，喜力啤酒也不断贡献新的力量。 观看2022欧洲冠军联赛期间，王帅、许磊以及很多消费者看球时的啤酒选择，都沿袭了他们往年的选择——喜力啤酒。在王帅、许磊看来，喜力啤酒品质好，饮酒后也不耽误第二天的工作、生活。 “更重要的是‘看欧冠，喝喜力’更有现场感，因为喜力啤酒是2022欧洲冠军联赛的全球官方合作伙伴，球赛期间从比赛场馆到球迷看台，现场到处都是喜力元素，喝着喜力就仿佛在现场看球”，在他们看来，现场感赋予了他们独特的观赛体验。 能够打动2022欧洲冠军联赛，一方面是喜力啤酒与之深厚的历史渊源：双方的合作，最早可以追溯到1994年。另一方面，双方的携手是一场“顶级与顶级”的对话。 欧洲冠军联赛是欧洲足球协会联盟主办的年度足球比赛，代表欧洲俱乐部足球最高水平和荣誉，被公认为是全世界最具影响力以及最高水平的俱乐部赛事，亦是世界上奖金最高的足球赛事和体育赛事之一。 喜力啤酒诞生于荷兰阿姆斯特丹，已有149年历史，一百多年来，喜力家族以远大目标与开拓冒险的精神，将喜力品牌理念推广到全世界，并不间断地为每一位消费者提供世界级的啤酒与创新的品牌体验。 喜力啤酒长期赞助世界顶级体育赛事，是欧冠、欧洲杯、F1方程式世界大奖赛、橄榄球世界杯等多项大型体育赛事的合作伙伴，通过在全球范围内将喜力品牌与高端体育赛事形象绑定，借助体育营销的广泛性，持续提升品牌高度。 《全球数据公司2017年绩效》显示，按市场覆盖率排名的全球十大啤酒品牌中，喜力啤酒位居第一，在70多个市场拥有较高的覆盖率，远远超出其他品牌。喜力啤酒与2022欧洲冠军联赛达成战略合作，无疑对品牌影响与品牌传播有再次提升的作用。 长期以来，体育营销为越来越多品牌所采用，而相较于单纯的“冠名”等传统体育营销方式，喜力啤酒给予消费者的是沉浸式体验，真正让品牌融于体育活动中。 据了解，喜力啤酒立足“喜力陪你看球”的思路，推出了丰富的线上线下观赛、评论以及购酒活动，继续为球迷们创造了更好的看球体验。 在优酷体育、腾讯体育、爱奇艺体育等2022欧洲冠军联赛直播平台，喜力携手平台推出了丰富的足球相关内容，将“喜力元素”与比赛元素结合。 例如推出的《喜力足球对对碰》综艺栏目，邀请一众专业体育评论人做客演播室，以专业的视角分析场上战局，与球迷一起讨论进球射门，分析球员表现，预测未来赛况，而“足球场上运气和努力 哪个更重要？”等话题设计，也让这一栏目参与感强、老少皆宜，同时具有专业性，在传递喜力品牌内容的同时，也让更多的人参与并且爱上足球这项运动。 在球迷们的“精神家园”——懂球帝上，喜力啤酒联合平台推出了“喜力啤酒欧冠红黑榜”，邀请球迷对球星们的表现进行评分、点评、互动。“喜力同场世界同频，分享欧冠记忆，赢运动包、足球等好礼”等相关活动推介，吸引了大量的粉丝关注。 此外，喜力啤酒联合抖音平台开启了欧洲冠军联赛系列挑战赛，邀请球迷与球王亨利，知名评论员黄健翔、詹俊，足球运动员赵丽娜等足球知名人士用踢瓶盖接力的方式隔屏互动，而联动多圈层KOL参与“欧力盖”贴纸挑战活动，进一步营造社交传播话题，激发全民踢球热情，无论是“足坛新星”还是“新晋球王”，球迷们都能通过挑战赛获得参与感和体验感。 从球王、解说员、足球运动员再到各圈层KOL，喜力啤酒以抖音为载体，通过一系列传播实现了跨圈层传播，并实现品牌的高度曝光。 除了上述提到的这些营销动作，喜力啤酒还与饿了么、美团等O2O即时配送平台合作，满足了球迷们随时随地饮酒的需求。在线下，喜力啤酒联合盒马开启了主题体验店营销，并启动了CVS主题门店会员营销活动……丰富的活动进一步强化了消费者的体验。 在侯孝海看来，2014年啤酒产业的内外部环境发生质的变化，啤酒行业开始进入质量发展的时代，不再是规模发展、粗放型发展。好的品牌、好的产品、好的模式、好的管理、好的质量才是这个时代最明确的特点。 作为好品牌、好产品、好模式、好管理、好质量啤酒的代表，喜力啤酒在与消费者不断互动中，正持续向市场和消费者传递品牌优势。 站在消费者的角度来看，“喜力同场，世界同频”欧洲冠军联赛主题活动是喜力啤酒和消费者“cheers to all fans”“与每个胜利时刻同在”的体现，表达了为消费者美好生活追求干杯的品牌追求。 如果站在市场的角度来看，业内人士认为这是喜力啤酒“旺季抢先启动，充分利用国际足球IP，支持销售破店和动销”的体现。伴随着天气逐渐炎热、各类体育赛事频频上演，大众生活回归正常，2022年啤酒消费旺季已经到来。 依托“喜力同场，世界同频”欧洲冠军联赛主题活动，喜力啤酒通过强大的品牌动作，不断引爆消费和市场，实现渠道商的助销，更持续向市场赋能，势必将为喜力啤酒2022年高增长注入新动能。 据了解，欧洲冠军联赛期间，喜力啤酒推出了“欧冠主题战役”，围绕KA、CVS、夜店、酒吧餐吧、KTV、餐饮等渠道推出了营销活动。数据显示，截至5月18日，上述6大类渠道全国推出的活动场次已超过千场。 在品牌传播层面，喜力啤酒也联合不同媒体平台启动了“战役传播”，在新浪微博、抖音、微信、视频号等平台推出了系列的主题活动，不断推动活动升温，通过线上线下联动实现话题爆发，并持续为品牌背书、深化形象，形成长尾传播。 近年来，华润雪花啤酒和喜力中国强强联手，双方优势得到了充分融合与互补，渠道资源与高端品牌价值进一步释放，在中国市场取得了高速成长。 西南证券研报认为，喜力啤酒作为享誉世界的经典品牌得到了消费者的喜爱，而自2021年起加大对欧冠以及欧洲杯的广告投放力度后，消费者对于喜力的品牌认知进一步提升，预计2022年喜力啤酒销量将维持40%以上增速。 瞩目啤酒行业发展，迎来了高端化、品质化、多元化、个性化的发展趋势，对啤酒企业在产品创新、品牌转型、渠道建设、生产销售、消费者互动、市场营销等全方位升级提出了更高的要求。 显然，以体育营销为核心竞争手段，喜力啤酒正率先拉开这一啤酒行业发展新时代，在打造顶级国际高端啤酒品牌、成为中国最受欢迎的国际高端啤酒品牌的道路上越来越游刃有余。 “行业进入新世界，要求雪花啤酒团队也随之改变，不能在新世界里做着旧世界的事情，也不能带着旧世界的思维在新世界里做新事。要走出旧世界的误区，走向新世界的光明，要看到新世界的特点，要了解新世界对自身的新要求，坚定高端化必胜的决心和信心”，侯孝海对于啤酒行业当下和未来发展有如此的判断。...

今日，2015-2016赛季欧洲冠军联赛决赛两强终于产生，捧杯时刻进入倒计时!喜力啤酒作为欧冠官方赞助商，已成功与之携手走过了11个年头，每一年的欧冠赛季，喜力啤酒都致力于给消费者完美的顶级赛事体验。喜力呈现也逐渐成为了每一位消费者的欧冠畅爽标签。今年的喜力啤酒依然秉承这一宗旨，带领消费者从线上到线下，从中国到米兰，全方位敞开你的主场体验。 广告片中，男主角法国演员Nicolas Berger Vachon在船上带领船员一起想尽办法，齐心协力去创造观看欧冠的最佳方式，当信号接通，欧冠的音乐激昂奏起，相信不管身在何处，手握喜力啤酒的你都可以尽享欧冠魅力。 喜力啤酒每一年的中国观赛派对都是一场绝佳视觉盛宴。在过去11年中，喜力引领欧冠爱好者们闯越大江南北——蒙古月亮河畔、北京长城脚下、福建土楼再到黄果树瀑布，如同喜力啤酒每一年的广告片一样，不管身在何处，只要打开喜力，那就是属于你的欧冠主场。今年喜力将在全国范围内举办影院观赛派对，通过高清巨幕感受身临其境的极佳视听，喜力带给你的，永远可以更精彩! 一如既往，欧冠决赛入场券现已一票难求，在网络上更是频现天价，米兰机票座位紧张、酒店更是人满为患，能亲临圣西罗球场见证捧杯一刻已成为全世界球迷最大的梦想和荣幸。而喜力啤酒以欧冠官方赞助商的荣耀身份，将联合国内的主流媒体及各界贵宾，在欧冠决赛期间亲赴米兰，感受意大利的时尚、美食、足球文化，给中国的消费者带来第一手的米兰新鲜快报，邀你一起见证圣西罗朝圣之旅! 与此同时，喜力欧冠限量版包装已全面上市，无喜力不欧冠，畅饮欧冠限量版，尽享激情欧冠!...

扫描或点击关注中金在线日，全球知名高端啤酒品牌喜力®携手欧洲冠军联赛，在中国开启喜力®敬献“大耳杯”巡展活动，让欧冠球迷与大耳杯零距离接触，畅享90分钟球赛之外的精彩体验，共同见证大耳杯的荣耀与传奇。 大耳杯作为欧洲冠军联赛冠军奖杯的非正式俗称，代表欧洲俱乐部足球最高荣誉和水平，也被誉为全世界最高素质以及最高水平的俱乐部级奖杯，在全球高水平球员心中占有非常重要的地位。中国是今年唯一开展大耳杯巡展的亚洲国家，喜力®啤酒作为将此神圣奖杯带入中国巡游的品牌，将为消费者打造线上线下全包围式足球盛宴，带来“身临其境”的体验。 500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/ 自2019年华润雪花啤酒同喜力®达成战略合作后，喜力®啤酒的高端品质和全麦风味深受业内和中国高端消费者认可。与此同时，喜力®积极联动顶级体育资源，在近两年受疫情影响，多数足球赛事选择了空场举办的背景下，喜力®依旧将大耳杯巡游带入中国，献上一场场惊喜狂欢，为那些平常只能在电视上收看欧冠的球迷带来与冠军奖杯更近一步接触的机会。 作为全球最具影响力的年度大型体育赛事之一，欧洲冠军联赛不仅仅是一场竞技比赛，更代表一种积极向上、更高更强的体育精神。喜力®啤酒始于1873年，始终坚持100%全麦酿造，凭借一流酿造工艺与品质畅销全球190多个国家及地区，是国际领先的高端啤酒品牌代表。双方的合作可谓是冠军精神与冠军品质的完美结合，迄今为止，已经超过 25 年历史，关系坚固，互相信赖。2021年恰逢欧冠与欧洲杯双重来临，赛事水准空前，举世瞩目。喜力®啤酒特邀所有球迷，将美味与激情熔于一炉，让中国消费者畅享标志性麦芽口感带来的非凡体验。 据了解，此次喜力®敬献“大耳杯”巡展中国活动，首站于5月1日在深圳福田购物公园燃情启程，随后将陆续在广州、东莞、惠州等多个城市巡展。喜力将联手国内超高人气club，打造11天狂欢趴，更将推出多项精彩活动，带领中国球迷提前感受欧冠决赛氛围。而就在北京时间5月5日，欧冠半决赛也将举办，在这个不一样的五一小长假，国人既可以观赏欧冠半决赛，也可以近距离感受大耳杯、参加大耳杯巡游和喜力“欧冠之夜派对”活动，尽享足球的无穷魅力，燃爆今夏，惊喜无限！...

谈到关于未来的话题时，巴黎圣日耳曼球星姆巴佩带着非常坚定的态度：下一步就是想帮助巴黎圣日耳曼赢得欧冠冠军。 实际上，自去年5月姆巴佩和巴黎圣日耳曼俱乐部正式续约以来，有关他可能离开的传闻一直没有间断过。 24岁的姆巴佩说道：“下一步？赢得欧冠冠军，我认为就是这样。我已经参加过欧冠决赛，进过半决赛、1/4决赛、1/8决赛……什么都做过了，除了赢得欧冠冠军（笑），只是缺少它。我希望这个目标能尽快实现。” “至于在哪里？在巴黎圣日耳曼。我是巴黎人，而且有合同在身。所以，就是巴黎圣日耳曼。” 我个人认为，如果未来五年，姆巴佩能在巴黎带队拿一次欧冠冠军，那含金量和意义超过转会到皇马或其他欧洲豪门拿2-3个欧冠冠军。虽然眼下的巴黎看上去拿欧冠遥遥无期，但是在荒芜混乱中崛起的成就感，那是绝妙的，当然这无比艰难 哪个年轻人没有梦想 如果拿了。他就是法国第一人 有幻想正常 但是话说回来 想拿。后防马金什么的必须换 别看他是队长 这个后防不具备大场面后防 只能这样说 姆总话都放这了，纳赛尔还等什么，抓紧续约吧，不然明年夏天改主意了免签走，亏大了 姆巴佩是巴黎人，这么回答合情，有合同在身，回答也合理，当然采访视频里他也没那么坚决，巴黎不想他免费走，就拿出诚意改变些什么留人，不然主动卖了...

2017赛季的一级方程式大奖赛随着法拉利车队和塞巴斯蒂安维特尔在揭幕战澳大利亚打破梅赛德斯车队垄断而引起了更多关注。自2012赛季阿隆索和维特尔“火星撞地球般”的世界冠军争夺战之后，F1在过去四年都是一家独大的尴尬局面，导致赖以生存的收视率一路走低。 2016年底至2017年初的这个冬天，F1经历了天翻地覆的变化，不仅仅是规则方面转向赛车提速，同时伯尼交权、自由媒体集团正式入主之后，整个F1的商业运作也被认为将产生巨大变化。 2017年的F1中国大奖赛，是该项赛事在上海国际赛车场进行的第14年比赛。早期，中国石化曾在2004年-2008年作为F1中国站的冠名赞助商，不过2009年开始F1中国站曾经历过一段“裸奔”尽管F1分站赛冠名赞助商的商业权益归属FOM（F1管理公司），对赛事运营方久事赛事来说，无论“裸奔”与否均不涉及实际收入，但长期“裸奔”在业界看来与单站赛事招商能力不佳可以划上等号。2011年，瑞银与中国大奖赛牵手，冠名赞助四年，然而2015年F1中国站又面临“裸奔”的窘境。随后，2016年的F1中国大奖赛，F1独家官方轮胎供应商倍耐力开始作为该站赛事的冠名赞助商，这家意大利轮胎公司仰仗F1和正确的策略在中国市场过去十年中取得了惊人的进步。 2017年对于中国大奖赛来说是颇为关键的“合同年”，久事赛事和FOM的第二期五年合同将在今年到期，2018年之后还想看到F1中国站面临着艰苦的续约谈判，更何况如今F1进入全新的商业格局，伯尼交权之后，情况与过去不可同日而语。在这个“合同年”，F1中国大奖赛终于又迎来了全新的冠名赞助商喜力啤酒。这家2016年下半年签约FOM（F1管理公司）成为F1最高级别合作伙伴的荷兰企业，在2017年赛季将是中国、意大利和墨西哥三站F1分站赛的冠名赞助商，同时，还在俄罗斯、西班牙、摩纳哥、加拿大、英国、新加坡和巴西共7站分站赛上享有超高的品牌曝光度。 一直宣称是“城市名片”的F1中国站，毫不讳言自己花钱办事的亏损，事实上，F1中国大奖赛如今执行中的第二份合同，相比2004年赛事进入中国时签下的第一期合同的天价已稍稍回归理性。问题在于，每年数千万美元的承办费对于赛事主办方来说依然是难以依靠门票销售的巨额成本。相比之下，赛事赞助商们要显得聪明很多，同样是每年千万乃至上亿美元的投入，像喜力、倍耐力、劳力士等顶级合作伙伴能够获得全球范围内的巨大曝光率和回报，而针对像是中国这样的重要市场，他们在从F1管理公司获取回报的同时，还在场外花大力气进行营销。 2016年5月，F1官方宣布，喜力与F1签约7年，成为赛事重要合作伙伴。自2016年加拿大站开始的比赛中，几乎每场比赛现场和全球转播中都能看到这家荷兰啤酒品牌的巨大广告位。今年的中国大奖赛，是喜力第一次得以借助F1在中国这一重要市场开战营销活动。荷兰品牌为此大手笔地包下了上海地标性区域的外滩源圆明园路，将其打造成名为“赛道之上星发现”城市狂欢派对的现场，在整个比赛周末持续的三天（4月7日-9日）里，吸引车迷和消费者前去互动体验，将比赛从赛车场延伸到整座城市，从2个小时延长为一整个周末。与此同时，喜力啤酒还请来两位F1名宿大卫库特哈德（David Coulthard）和杰基斯图沃特爵士（Sir Jackie Stewart）担任形象大使和安全大师，拍摄广告片呼吁“理性饮酒”。 事实上，喜力啤酒并不是看重F1中国站营销的唯一一家酒类赞助商。21世纪初的大量烟草企业由于欧盟“禁止烟草广告”陆续退出F1舞台之后，众多酒类品牌开始成为F1赛事和各大F1车队的重要赞助商，尤其是在2009年欧洲金融危机导致大量金融类赞助商退出之后，这几年酒类赞助商在F1中的角色愈发重要，洋酒品牌马天尼是F1威廉姆斯车队的冠名赞助商，轩尼诗则是F1迈凯轮车队的赞助商，还F1头牌豪门法拉利也有一家香槟酒赞助商。与之相比，在欧冠赛事中尝到了体育赞助甜头的喜力啤酒动作更大，直接成为了F1赛事的顶级赞助商，加上去年荷兰籍F1超级新星维斯塔潘的横空出世，对于喜力来说，可谓是利用好这七年合同做F1营销的天时地利人和一应俱全。 2017赛季的F1已经有了一个精彩并带来足够期待的揭幕战，现在，第二站比赛即将来到家门口，众多品牌的营销大战已然打响，而作为F1顶级赞助商的喜力又是F1中国大奖赛的冠名赞助商，确确实实是抢占了先机。...